【鸣潮】赛事流量转换经济增量，江苏加速打造“体育+旅游”促消费新模式
近年来，赛事依托体育产业和旅游产业融合发展，流量“体育旅游”开始受到越来越多人的转换增量关注。在今年国庆假期即将到来之前，经济江苏加速江苏发布了新一批“跟着赛事去旅行”体育赛事清单以及国庆假期体育旅游攻略，打造持续为假期文体旅消费注入新活力。育旅游鸣潮 5963.68亿背后的巨大市场 近年来，伴随着体育产业的费新转型升级，江苏体育产业的模式总体规模不断扩大。根据江苏省体育局公布的赛事数据，截至2022年，流量全省体育产业总规模达5963.68亿元，转换增量约占全国总规模的经济江苏加速携程五分之一，全省体育消费市场呈现潜力巨大的打造发展趋势。 尤其在与赛事相关的育旅游领域，据不完全统计，今年1-6月，江苏在景区、街区、商圈共举办各类赛事活动273项次，累计约45.1万人参赛，带动客流约385万人次；其中有消费数据统计的143项次赛事，拉动住宿、餐饮、旅游等相关消费约23.6亿元，庆余年2赛事拉动消费乘数效应加速释放，“跟着赛事去旅行”“全家追着赛事跑”也已经成为消费新风尚。 以目前最为火爆的马拉松赛事为例。现阶段，马拉松运动在江苏已经形成涵盖上游用品装备制造、中游赛事运营组织、下游“吃住行游购娱”等衍生消费的庞大产业链，市场潜力无限：今年3月份举办的无锡马拉松，3.3万人参赛吸引了26.6万人报名，带动经济效益2.83亿元；扬州鉴真半程马拉松带热了体育消费，产出经济效应1.9亿元，拉动旅游相关收入6859万元…… 对此，江苏省体育局局长陈少军表示，体育赛事是体育产业的核心和引擎，江苏正通过开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，努力让赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。 记者也从在9月24日启动的2024年全省体育企业家高级研修班暨首届优秀体育企业研讨交流活动上了解到，今年以来，为响应体育赛事进景区、进街区、进商圈的要求，江苏省体育局已联合13个设区市推出了110项“跟着赛事去旅行”赛事清单。而在最新发布的江苏“跟着赛事去旅行”体育赛事清单（9月底-12月）中，例如第十二届环太湖国际公路自行车赛、世界跆拳道大满贯冠军系列赛暨奥运直通卡赛、南京马拉松、徐州马拉松、苏州太湖马拉松等40项赛事也悉数在列。 “下一步，我们将进一步完善多层次、多样化体育赛事体系，丰富高品质赛事活动供给，加快赛事资源向社会释放，引导社会力量多办赛、办好赛；深化结合融合，加强体育与商务、文旅等部门单位协同合作，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈，打造‘体育赛事+’促消费新模式，拓展延伸赛事产业链，充分释放赛事综合效应和消费潜力。”陈少军说。 体育消费正在融入寻常生活 在我国体育产业总体规模不断扩大、体育赛事旅游快速发展的同时，我国人均体育消费水平也在不断提升。体育消费正在成为越来越多的人的生活日常。 据同程发布的《2024体育休闲消费报告》显示，今年以来人们对于体育旅游消费的热情持续高涨，仅同程旅行平台关于“体育旅游”的搜索热度同比就上涨了87%。尤其是巴黎奥运会期间，以法国为目的地的跟团游，预定热度同比更上涨达225%。 值得一提的，在马拉松、骑行、观赛等相对主流的体育活动之外，受益于前不久结束的巴黎奥运会上，中国运动员在网球、攀岩、小轮车、霹雳舞等项目上取得的突破，这些项目在国内也掀起了运动潮流，带来了新一轮运动经济热潮。数据显示，今年7月，美团平台上关于“攀岩”搜索量同比增长62%，“网球”团购订单量同比增长172%，而首次登上奥运的“霹雳舞”搜索量增长了107.8%。 而正是因为有了人们旺盛的需求，赶在国庆长假之前，江苏还专门发布了包含南京溧水区体育旅游线路、徐州大洞山体育旅游线路、南通开沙岛体育旅游线路等在内的18个江苏国庆假期体育旅游攻略。同时，如体育旅游热门打卡城市扬州，也同样开始为国庆假期的体育旅游和体育休闲消费进行备战预热。 据扬州市体育局副局长马晓冬介绍，在近年来精心打造体育赛事矩阵、持续深化体旅融合内涵、高质量构建体旅消费场景的基础上，今年扬州还在全市部署开展了“跟着赛事去旅行”消费体验季活动。“这项活动以举办各类体育赛事活动为基础，然后通过赛事目录发布、体旅线路推荐、体育消费场景打造、文旅景点体验等四项配套活动，加强体育赛事‘人流’向文旅消费‘客流’的转化，从而促进体育消费动能持续释放。” 扬子晚报/紫牛新闻记者 黄夕寅 视频来源 江苏省体育局 校对 陶善工
