【b站】打造游戏+文旅新标杆，《如鸢》X扬州开启传统文化传播新思路
9月26日，打造灵犀互娱旗下的游戏X扬国产沉浸式剧情卡牌手游《如鸢》正式开启公测，同时与扬州运河文化投资集团、文旅扬州景区达成长线文化产业项目合作。新标这场跨越线上线下长达一整年的杆鸢全新文旅新体验的首批合作内容，也已正式启动企划。州开b站 日前，阿里灵犀互娱联席总裁黎直前在扬州举办的统文“秒聚他山”非遗文创大集活动开幕式暨游戏《如鸢》中国宣发活动仪式中表示：“《如鸢》这款游戏，其灵感深深植根于中国传统文化的化传沃土之中。我们希望通过这款游戏，播新让玩家在享受游戏乐趣的思路同时，能够近距离感受到中国传统文化的打造独特魅力，体验到那份跨越时空的游戏X扬文化传承与共鸣。” 游戏中对众多经典历史场景与建筑的文旅精心还原，不仅带来了线上的新标历史文化扩圈层传播，也让扬州这座古老的城市成为了不少玩家在假期首选的“线下打卡景点”，特别是原型兰台的大明寺栖灵塔，让不少前往线下实地参观的玩家直呼“太还原”！双方的知网后续线下合作项目也因此被更加期待及关注。 扬州，古名广陵，其所折射出来的魅力，不仅仅是中国历史与文化的变迁，在经济、建筑等领域，同样有着举足轻重的作用。而这些带着浓厚历史韵味的元素，恰恰是优酷《如鸢》这款主打汉文化产品的坚实基础之一。比如游戏角色身上的各种服饰、器物、描写董卓经历的民谣《董逃歌》、古人使用的数学工具“骨算筹”、造型小巧的青铜器“铜鸠车”等，同样也都是《如鸢》游戏团队不断深挖历史文化中优秀的汉文化内容后诞生的产物。而这些又借助于线下的各种展品得以具象化，使得整个虚拟世界都变得更加有血有肉起来。 通过“游戏+文化”的概念，《如鸢》将历史长河中散落于各处的文化精华，像播放视频一样融于数字娱乐产品中，为众多过往只能被少数人看到的优秀文化赋能，并得于呈现在全球Z世代的面前。最重要的是，借助这一形态，年轻人们又自发地通过线下聚会、UGC产物等各种途径进行了自发的传播，寓教于乐的同时，文化自信也在年轻一代中达成了“随风潜入夜，润物细无声”的效果。 在与扬州达成长期合作后，《如鸢》将会开启一种不同于其他游戏产品的品牌联动的方式，在文创、旅游以及美妆等多重领域进行深度合作。 一方面拓展线下场景，通过打造文旅融合新场景，促进打卡热潮成为当地的旅游及文创产品的消费新增长点；另一方面，借助女性用户这个庞大的消费群体，不断挖掘服饰等美妆领域的深层次发展。 而反过来，线下的这些流量赋能，也会反哺于《如鸢》，真正实现数字娱乐IP与文旅的可持续赋能。 关于这一点，从近期大热的游戏《黑神话：悟空》与山西文旅的合作也能看出一二。游戏中在全国各地共有36个取景地，其中27个来自山西。随之而来的跟着游戏游古建热潮，更是在8月20日时直接将山西省的搜索热潮提升了10%，旅游搜索热度较前一日上涨了17%，就连海外的不少游客也因此慕名而来，只为一句天命人集结。 除此之外，《天涯明月刀》与福建永定客家土楼的合作、《梦幻西游》与成都融创文旅的联名等，无疑不证明了游戏产业在推动文旅经济发展方面的积极作用。 “游戏《如鸢》和扬州文旅的合作，是数字文化产业带动城市营销的探索性尝试，整个过程既体现了城市历史文脉资源为游戏注魂点睛、丰富游戏自身文化沉浸体验的赋能作用，也彰显了游戏作为文化传播的新兴载体焕活传统文化符号元素、营造别样文化消费场景的独特价值。以游戏的发布和多媒体传播为桥梁，扬州古城的前尘今世如一幅虚实结合的画卷徐徐展开，线上线下交互导流，扬州文旅和扬州运河文化投资集团借势跟进，多元主体协同共振放大深耕古城IP和游戏IP的流量价值，文旅产业和数字文化产业融合带动城市现代服务业整体升级，这种立足生态协同效应发挥、以创意驱动创新的模式值得关注。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任兼新闻系主任陈端表示。 曹颉 小风 校对 李海慧
